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本書特色

我看過一篇有關汽車設計的文章，設計師們討論說：「如果汽車有生命的話，進入二十一世紀後，會演化成什麼樣子？」他們的結論是應該會是短短高高的。現在停車位難找，人類的身高也較高，所以早期矮矮長長的大型車將不適生存。

在這裡，我要問大家的是，如果數位行銷也有生命的話，隨著環境的變化，將會演化成什麼樣子？由人類歷史來看，人與獵物間的關係是從「狩獵」(尋找新客戶)逐漸進化成「畜牧」(保留老客戶)，數位行銷亦然。本書從 以下幾個觀點來看數位行銷的演化:

一、新經濟
你的同學上網都在做甚麼？ 看書! 不會吧! 資訊與知識都太嚴肅了，我們大多時間都在傳遞訊息。訊息本身可能沒甚麼經濟價值，但是因為訊息而構成的連結網路，卻是一種新經濟，本書稱之為連結經濟(connection economy)。

二、新工具
人類與猴子最大的差別，就是人類會使用工具。如果你還不懂得使用數位行銷工具，那你根本就是一隻行銷界中的現代猴子。你玩 Youtube, Blog, Twitter, Facebook, SEO……嗎？如果你都沒有，那你就是一隻猴子。

三、新人類
數位行銷的對象是人，人也在進化。舊人類講努力，努力的人要顧肝。新人類講熱情，熱情就會努力。當你的父母認為他們與你有代溝時，到底是誰比較進化？ 第二版我們也增加了網路心理學的篇幅。

四、新策略
我可以用程式控制電子狗，但是無法控制家裡的狗，真的狗會自己啟動，所以比較好玩。同樣的，傳統策略規劃希望市場照著我們的規畫走，但是客戶是真的人，會發展出自己的獨特性，網路策略規劃，與其控制計畫，不如尊重網友自我調適的機制，這是一種新的規劃觀。

五、新資產
去年聖誕節，有位年輕人用一個晚上的時間設計了一個模擬各種放屁聲音的程式，放在iPhone 的App Store販售，一個程式99美分，結果在聖誕假期中賣了二十五萬份。傳統行銷的販售經過層層通路才能接觸消費者，社交網路下的通路，卻可以讓一個沒有資 源的年輕人在一周內賣程式給二十五萬人。因為這種社交網路所形成的社會資本是共有財，是由大家構成，也屬於大家，大家可以自由便宜的使用這項社會資本。

六、新行銷
網路行銷可以是媒體，如網路廣告、行動廣告、電子郵件廣告、電子看板廣告；也可以是資料庫行銷、一對一行銷、客戶關係行銷；或是搜尋引擎最佳化、關鍵字行銷、推薦行銷、標籤行銷 ；更可以是社交媒體行銷、故事行銷、口碑行銷、聯盟行銷。

第二版共分十二章，連結的方式延續了第一版的精神: 人與網、人與人、網與網，並特別強調連接經濟下的社交網路與新行銷模式，仍然有三項原則:

＊「網路行銷不是你做的，是由網友替你做的。」
＊「網路如生態，生態經營永遠重要於單一物種。」
＊「網路是有生命的，要注意網路中自然成長的法則，而不只是功能技巧。」

作者簡介

盧希鵬

現職國立台灣科技大學資訊管理系教授兼管理學院院長

學歷美國威斯康辛大學麥迪遜分校工業工程博士

經歷精誠榮譽學院院長、學務長、資管系主任、 EMBA執行長、電子商務中心主任

研究領域電子商務、網路行銷

菜根譚		生活中學不到的50件事		沒有手機活不下去？ ──別把自己困住了
別為小事傷腦筋		愈智慧，愈美麗		改變心情，就能改變事情
想得通上天堂		不管死幾次都別放棄！		痛苦會過去，美麗會留下(更新版)
激勵人心的世界名言選粹		別用苦惱折磨自已		走自己的幸福道路

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  作者： 盧希鵬
  
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• 出版社：雙葉書廊
  
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• 出版日期：2010/09/30
• 語言：繁體中文

網路行銷：連結經濟下的社交網路數位革命 第二版 2010年

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內容來自YAHOO新聞

研究：孕婦染茲卡 生小頭症兒機率1%

（中央社巴黎15日綜合外電報導）根據今天發表的研究報告，孕期頭3個月感染茲卡病毒的婦女，生下腦部嚴重受損嬰兒的機率是1/100。

法新社報導，研究人員統計，茲卡病毒讓小頭症風險增至50倍。小頭症是罕見疾病，導致頭部異常小。

巴黎巴斯德研究所（Institute Pasteur）主要作者古雪梅（Simon Cauchemez）說：「第一孕期最為關鍵。」

法屬玻里尼西亞2013年到2014年發生茲卡病毒疫情，擴大導致2/3人口感染，古雪梅團隊對這波疫情的統計分析，是迄今試圖量化小頭症風險中最嚴謹的研究。

茲卡病毒由蚊子叮咬傳播，巴西疫情最為嚴重，約150萬人感染，有745起小頭症確診病例，但茲卡病毒持續肆虐加上數據零碎，阻撓類似的嚴密分析工作。

一項巴西研究估計，帶有茲卡病毒的孕婦，生下先天性缺陷嬰兒的機率為超過20%，但誤差很大。

這項新研究沒有證實茲卡病毒導致小頭症。但最近實驗讓許多研究人員毫無疑問地將小頭症怪罪給茲卡病毒，其中一項實驗顯示，茲卡病毒會特別攻擊對腦部發展重要的細胞。

許多研究也證實茲卡病毒和其他罕見神經疾病有極大關聯，其中一個是吉蘭-巴雷氏症候群（Guillain-Barre syndrome），即免疫防衛系統轉而攻擊身體神經系統，有時候導致長期損傷或甚至是死亡。

法屬玻里尼西亞本身的許多因素，創造有利於研究的類實驗室情況，包括人口少、病歷普及化、傳染病開始與結束時間明確。

巴斯德研究所共博客來書店同作者馮達奈（Arnaud Fontanet）說，「這提供我們小型、但比從目前茲卡肆虐疫區蒐集到的數據更完整」，像巴西與嚴重程度居次的哥倫比亞。1050316



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/研究-孕婦染茲卡-生小頭症兒機率1-021151142.html

網路行銷：連結經濟下的社交網路數位革命 第二版 2010年

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